پادکست بازاریابی در عمل: شرکت Bike Friday

در پادکست شماره ۳ رادیو تجارپ بخشی از کتاب ارزشمند اصول بازاریابی نوشته فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ را برای شما انتخاب کرده ایم. امیدواریم این پادکست با صدای خانم مژده شبان برای شما مفید باشد.

نام کتاب: اصول بازاریابی
بازاریابی در عمل؛ شرکت Bike Friday
نویسندگان: فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ
ترجمه: مهدی زارع
با صدای: مژده شبان

بسیاری از صاحب نظران فیلیپ کاتلر را به عنوان پدر بازاریابی نوین می شناسند.

در این پادکست یک مطالعه موردی در مورد شرکت Bike Friday را می شنویم که تجربه موفق این شرکت در مورد بازاریابی رو در رو توسط مشتریان وفادار را بررسی می کند. این شرکت از طریق کلوب های دوچرخه سواری، خبرنامه ها، انجمن های اینترنتی و برنامه جایزه معروف خود توانسته لشگری از مشتریان مشعوف را برای خود گرد آورد که قدرت تبلیغات روی در روی آنها از برنامه های بازاریابی پر هزینه بسیار بیشتر است.

این مطالعه یک نمونه و یک مثال خوب از بازاریابی در عمل را به علاقمندان نشان می دهد. شرکت هایی که نمی خواهند (و یا نمی توانند) هزینه های هنگفت بازاریابی در رسانه های عمومی و یا محل های پرتردد را پرداخت کنند، با استفاده از ایده های خلاقانه و پیدا کردن و هدف گیری مخاطب های بالقوه می توانند شانس بیشتری را برای بازدهی فعالیت های بازاریابی خود فراهم کنند. در حالی که هزینه کمتری را بابت این کار متحمل می شوند.

بازاریابی در عمل برای شرکت Bike Friday

با توجه به اطمینانی که شرکت Bike Friday به کارآیی و کیفیت محصولات خود دارد، مستقیما به سراغ مشتری های بالقوه یعنی افرادی که علاقمند به دوچرخه سواری هستند می رود. این شرکت پیام های تبلیغاتی و معرفی محصولات خود و ویژگی های این محصولات را از طریق مشتری های خود انجام می دهد و در عوض به آنها مبلغی را بابت فعالیتشان پرداخت می کند. شرکت Bike Friday این امکان را برای تبلیغ کنندگان فراهم کرده است که به جای دریافت وجه نقد، از این شرکت خرید با تخفیف انجام دهند. متخصصان کسب و کار می دانند که این روش هم ایده سودآور دیگری برای این شرکت است.

با توجه به اهمیتی که فعالیت های بازاریابی و تبلیغات در توسعه کسب و کارها دارد، رادیو تجارپ از شما دعوت می کند که این پادکست را بشنوید.